Meta Platforms har sikret sig godkendelse fra Europa-Kommissionen til en ny annonceringsramme, der vil tilbyde brugere i Den Europæiske Union udvidede valgmuligheder vedrørende brugen af deres personlige data, meddelte Kommissionen den 8. december. Fra januar 2026 vil Facebook- og Instagram-brugere i EU kunne vælge mellem fuldt personaliseret annoncering med komplet datadeling eller en mindre personaliseret oplevelse, der bruger begrænsede personlige data.
Aftalen afslutter måneders regulatorisk pres efter en bøde på 200 mio. euro (233 mio. dollars), der blev pålagt i april 2025 for overtrædelse af Digital Markets Act (forordningen om digitale markeder). Straffen dækkede Metas adfærd mellem marts og november 2024, hvor virksomheden opererede en “samtykke-eller-betal”-model, som tilsynsmyndighederne anså for ikke at være i overensstemmelse med EU’s konkurrencelovgivning. Godkendelsen afværger potentielt alvorlige løbende tvangsbøder på op til 5 % af Metas gennemsnitlige daglige globale omsætning, som EU-embedsmænd havde truet med at indføre.
Regulatorisk afklaring efter længerevarende konflikt
Europa-Kommissionen fandt, at Metas oprindelige model, lanceret i november 2023, overtrådte DMA’ens krav om, at brugere skal modtage “et reelt valg” om, hvordan deres data bruges. Under den ramme stod EU-brugere over for en binær beslutning: samtykke til omfattende dataindsamling for personaliserede annoncer eller betale et månedligt abonnement for en reklamefri oplevelse.
“Meta vil tilbyde brugerne et reelt valg mellem at samtykke til at dele alle deres data til fuldt personaliserede annoncer og at vælge at dele færre personlige oplysninger for en mere begrænset personaliseret annonceoplevelse,” udtalte Kommissionen. Dette markerer første gang, Meta har givet en sådan mulighed på sine sociale netværk.
Kommissionen indikerede, at den vil “indhente feedback og dokumentation fra Meta og andre relevante interessenter om virkningen og udbredelsen af denne nye annoncemodel” efter implementeringen.
Forretningsmæssige konsekvenser for de europæiske aktiviteter
Europa tegnede sig for cirka 23 % af Metas omsætning i 2024 og genererede 38,4 mia. dollars. Den regulatoriske afklaring sikrer Metas reklamefinansierede forretningsmodel på et af dets mest kritiske markeder, mens virksomheden navigerer i bredere strategiske skift, herunder rapporterede planer om at reducere udgifterne til metaverset med op til 30 %.
Aftalen kommer midt i en øget granskning af Metas datapraksis i hele EU. I juni advarede Kommissionen virksomheden om, at begrænsede ændringer af dens model fra november 2024 muligvis stadig ikke ville overholde reglerne. Meta har kritiseret EU’s håndhævelse og hævdet, at tilsynsmyndighederne diskriminerer mod dets forretningsmodel, selvom Kommissionen har afvist disse påstande.
Be the first to comment