Hollywoods Nye Mareridt: ByteDances AI-værktøj Seedance 2.0 truer ophavsret og tusindvis af jobs

AI ryster Hollywood: Tom Cruise vs. Brad Pitt video skaber frygt for fremtiden

En kun 15 sekunder lang video, der viser Tom Cruise og Brad Pitt i en intens kampscene på et forfaldent tag, har sendt chokbølger gennem Hollywood. Videoen er ikke optaget i et filmstudie, men er derimod skabt med Seedance 2.0 – et avanceret AI-videogenereringsværktøj fra den kinesiske tech-gigant ByteDance, som også står bag det populære sociale medie TikTok.

Klippet, der hurtigt gik viralt, demonstrerer en hidtil uset filmisk kvalitet. Med fejende kameravinkler, professionel stuntkoreografi, knivskarpe lydeffekter og stemningsfuld musik overgår Seedance 2.0 markant tidligere AI-genererede videoer, ofte nedladende omtalt som “AI-smuds” (A.I. slop). Ifølge den irske instruktør Ruairi Robinson, som skabte videoen, krævede det blot en to-sætningers prompt og et enkelt klik at producere det imponerende resultat, hvilket har udløst øjeblikkelig fordømmelse fra adskillige af Hollywoods største organisationer og selskaber.

Hvad er Seedance 2.0 – og hvorfor er den så kontroversiel?

ByteDance lancerede Seedance 2.0 i sidste uge, blot to måneder efter en tidligere version, der ikke vakte den store opsigt. Selskabet fremhæver det opdaterede værktøjs “fysiske nøjagtighed, realisme og kontrollerbarhed” og mener, at det er ideelt til “professionelle kreative scenarier”. ByteDance hævder, at “skabelsesprocessen er mere naturlig og effektiv, hvilket giver brugere mulighed for at styre deres kreationer som en ægte ‘instruktør’.”

Værktøjets evne til at skabe troværdigt og højopløst videoindhold med minimal indsats har dog hurtigt vist sig at være et tveægget sværd. Selvom det åbner døren for nye kreative muligheder, skaber det også dyb bekymring for ophavsret og arbejdspladser i underholdningsindustrien.

Hollywood slår alarm: Frygt for jobtab og krænkelse af rettigheder

Reaktionen fra Hollywood har været både hurtig og skarp. Manuskriptforfatter Rhett Reese, kendt fra “Deadpool”-filmene, beskrev Cruise-Pitt-videoen som noget, der gav ham en “kold gysen”. Han er særligt bekymret for jobtab:

• “For os alle, der arbejder i industrien og har dedikeret vores karrierer og liv til det, synes jeg bare, at det er intet mindre end skræmmende,” udtalte Reese. “Jeg kunne bare se det koste jobs overalt.”

Flere magtfulde organisationer har også kritiseret Seedance 2.0:

• Motion Picture Association (MPA): Formand Charles Rivkin opfordrede ByteDance til “øjeblikkeligt at ophøre med sin krænkende aktivitet” og anklagede Seedance 2.0 for “uautoriseret brug af ophavsretsligt beskyttede værker i massiv skala.”
• Human Artistry Campaign: En global koalition for ansvarlig brug af AI, fremhævede på sociale medier, at uautoriserede værker genereret af Seedance 2.0 krænker de “mest grundlæggende aspekter af personlig autonomi.”
• Disney: Har sendt et “cease-and-desist”-brev til ByteDance, hvor de anklager selskabet for at have trænet Seedance med et “piratkopieret bibliotek” af Disneys karakterer. Dette er bemærkelsesværdigt, da Disney selv sidste år indgik en milliardaftale med OpenAI om at bruge deres Sora-værktøj til at generere videoindhold med Disney-karakterer – dog under licens.
• SAG-AFTRA: Duncan Crabtree-Ireland, direktør for skuespillerforbundet SAG-AFTRA, understregede, at digitale replikationer af enkeltpersoner kræver “specifik, informeret samtykke.” Han påpeger, at AI-genererede videoer, selv uden ondsindet hensigt, kan “virkelig krænke en persons ret til at kontrollere, hvordan deres billede, lighed og stemme bruges.”

ByteDances forsvar og en usikker fremtid

ByteDance, der udover TikTok også ejer en række andre tech-giganter og er vurderet til omkring 480 milliarder dollars, har udtalt, at de respekterer intellektuelle ejendomsrettigheder og er opmærksomme på bekymringerne omkring Seedance. Selskabet arbejder angiveligt på at “styrke nuværende sikkerhedsforanstaltninger for at forhindre uautoriseret brug af intellektuel ejendom og lighed af brugere.”

Ikke alle er dog overbevist af Seedances teknologi. Heather Anne Campbell, executive producer og forfatter på den animerede serie “Rick and Morty”, ser endnu intet, der tager pusten fra hende eller er “poignant eller provokerende.” Hun beskriver AI-tjenester som “gennemsnitsmaskiner” og hævder, at den største kunst aldrig skabes hurtigt eller upersonligt.

Ikke desto mindre lurer frygten for, at studier vil se AI som en omkostningsbesparende genvej, stadig. Som Rhett Reese udtrykker det: “Det ville være billigere at få AI til at skrive et manuskript, end det ville være for mig til at skrive et manuskript,” sagde han. “Jeg ved bare, at i baghovedet kommer frygten derfra.” Han ønsker, at han med en “tryllestav kunne få AI til at forsvinde, i hvert fald inden for det kreative felt.” Kampen mellem innovation og bevarelse af menneskelig kunst og arbejdspladser er kun lige begyndt i Hollywood.

Kilde: https://www.nytimes.com/2026/02/16/movies/tom-cruise-brad-pitt-artificial-intelligence-seedance.html