ASUS’ bestyrelsesformand Jonney Shih har bekræftet, at den taiwanske teknologigigant ikke længere vil lancere nye smartphone-modeller, hvilket markerer et strategisk skifte væk fra mobile enheder og mod kunstig intelligens. Ved virksomhedens årsslutsbanket den 16. januar 2026 i Taipei Nangang Exhibition Centre udtalte Shih, at ASUS “fremover ikke vil tilføje nye mobiltelefonmodeller”, hvilket i praksis sætter Zenfone- og ROG Phone-serierne på ubestemt pause.
Beslutningen betyder, at forbrugerne ikke vil se en Zenfone 13 eller ROG Phone 10, selvom Shih forpligtede sig til at støtte eksisterende modeller med softwareopdateringer, garantiservice og eftersalgsservice i overgangsperioden.
Et velovervejet skift til AI
Skridtet kommer, efter at ASUS har rapporteret en rekordomsætning på cirka 738,9 mia. NT$ (23,4 mia. USD) for 2025, svarende til en stigning på 26 procent år for år. En stor del af væksten blev drevet af udvidet udrulning af AI-servere, hvor virksomhedens serverforretning overgik sit omsætningsmål på 100 mia. NT$ (3,2 mia. USD) før tid.
Shih skitserede, at “AI-robotter og robotteknologi” samt “AI-briller” er to områder, virksomheden vil udforske under sin nye “All in AI”-strategi. Virksomheden har allerede taget skridt i den retning ved at indgå partnerskab med XREAL og præsentere ROG XREAL R1 AR-gamingbrillerne på CES 2026. De har en opdateringshastighed på 240 Hz og en virtuel skærm svarende til 171 tommer – de første smartbriller med sådanne specifikationer.
Konkurrencepres og markedsrealiteter
ASUS’ smartphone-division har haft svært ved at klare sig i konkurrencen mod stadigt hårdere rivaler fra det kinesiske fastland og Sydkorea. Selvom virksomheden aldrig opnåede dominans på smartphone-markedet, fandt dens premium Zenfone-enheder og gaming-orienterede ROG Phones en niche blandt entusiaster. At opretholde en smartphone-division for et begrænset publikum synes dog ikke længere at retfærdiggøre investeringen.
Virksomhedens seneste mobile produkter var ROG Phone 9 FE og Zenfone 12 Ultra, begge lanceret i 2025. ASUS’ taiwanske pc-kollega Acer trak sig tilbage fra smartphone-forretningen allerede i 2016, og om ASUS nogensinde vender tilbage til telefonproduktion, forbliver usikkert.
Ifølge den taiwanske publikation Inside TW kan ASUS omlægge sin brug af Qualcomm-chips fra smartphones til bærbare computere drevet af Snapdragon X-processorer, mens Qualcomms Dragonwing-platform vil være afgørende for udviklingen af autonome robotter.
Be the first to comment